Hooked

DER INTERNATIONALE | MEHR ALS 500.000 EXEMPLARE WELTWEIT VERKAUFT

Warum erregen manche Produkte unsere Aufmerksamkeit, während andere in Vergessenheit geraten?
Was veranlasst uns, unser Smartphone zu überprüfen, eine App zu öffnen oder einen Feed zu durchsuchen, ohne darüber nachzudenken?
Gibt es ein wiederholbares Muster dahinter, wie Technologie uns "einfängt"?

In Hooked enthüllt Nir Eyal die psychologischen Geheimnisse hinter den fesselndsten Produkten der Welt. Er stellt das bahnbrechende "Hook Model" vor – Auslöser – Handlung – Variable Belohnung – Investition – und zeigt, wie Produkte von Apple, Twitter, Instagram und Google dauerhafte Nutzungsgewohnheiten schaffen und wie Sie diese Prinzipien ethisch nutzen können, um Produkte zu entwickeln, die Menschen lieben.

Voller modernster Erkenntnisse aus der Verhaltensforschung, Fallstudien und praktischen Rahmenwerken ist Hooked sowohl ein Leitfaden für Produktdesigner als auch ein Spiegel für jeden, der neugierig auf seine eigenen Gewohnheiten ist.

„Hooked hat mein Leben verändert. Es ist eine Pflichtlektüre für jeden, der seine eigenen Handlungen und Gewohnheiten besser verstehen möchte.“
Steven Bartlett, Diary of a CEO

„Nir Eyal hat dem Silicon Valley gezeigt, wie man Verhalten gestaltet – und hat uns dann daran erinnert, diese Macht verantwortungsvoll einzusetzen.“
Mark Manson, Solved Podcast

„Unsere Herausforderungen gehen über die Technologie hinaus; sie rühren von dem inneren Unbehagen her, das uns die Arbeit von Nir Eyal hilft zu verstehen.“
Ali Abdaal, Deep Dive Podcast

„In Hooked zeigt Nir Eyal die feine Linie zwischen Überzeugung und Zwang – und warum ethisches Design wichtiger denn je ist.“
Jim O'Shaughnessy, Infinite Loops Podcast

eric Ries, Autor von The Lean Startup

"Die spannendste und wertvollste Präsentation, die ich je zu diesem Thema gesehen habe" Rory Sutherland, Vice Chairman, Ogilvy & Mather

Nir Eyal verrät, wie erfolgreiche Unternehmen Produkte kreieren, die man nicht mehr aus der Hand legen kann - und wie Sie das auch können

Warum fesseln manche Produkte unsere Aufmerksamkeit, während andere floppen Was bringt uns dazu, uns aus reiner Gewohnheit mit bestimmten Dingen zu beschäftigen Gibt es ein zugrundeliegendes Muster, wie uns Technologien fesseln

Nir Eyal beantwortet diese Fragen (und viele mehr) mit dem Hook-Modell - einem vierstufigen Prozess, der, wenn er in Produkte eingebettet wird, das Kundenverhalten subtil fördert. Durch aufeinanderfolgende "Hook-Zyklen" bringen diese Produkte die Menschen immer wieder zurück, ohne dass sie auf teure Werbung oder aggressive Botschaften angewiesen sind.

Hooked basiert auf Eyals jahrelanger Forschung, und praktischer Erfahrung. Er hat das Buch geschrieben, von dem er sich wünschte, dass es ihm als Start-up-Gründer zur Verfügung gestanden hätte - keine abstrakte Theorie, sondern ein Leitfaden für die Entwicklung besserer Produkte. Hooked richtet sich an Produktmanager, Designer, Marketingexperten, Start-up-Gründer und alle, die verstehen wollen, wie Produkte unser Verhalten beeinflussen.

Eyal gibt den Lesern praktische Einblicke in die Schaffung von Nutzergewohnheiten, die umsetzbare Schritte für die Entwicklung von Produkten enthalten, die Menschen lieben, sowie fesselnde Beispiele vom iPhone über Twitter und Pinterest bis hin zur Bibel-App.

Nir Eyal war jahrelang in der Videospiel- und Werbebranche tätig, wo er die in „Hooked“ beschriebenen Techniken zur Motivation und Beeinflussung von Nutzern kennenlernte, anwandte und bisweilen auch ablehnte. Er hat Kurse zur angewandten Verbraucherpsychologie an der Stanford Graduate School of Business und am Hasso Plattner Institute of Design unterrichtet und hält regelmäßig Vorträge auf Branchenkonferenzen sowie bei Fortune-500-Unternehmen. Seine Artikel zu den Themen Technologie, Psychologie und Wirtschaft erscheinen in der „Harvard Business Review“, „The Atlantic“, „TechCrunch“ und „Psychology Today“.

Nir Eyal ist der autor von „Hooked: How to Build Habit-Forming Products “ und „Indistractable: How to Control Your and Choose Your Life“.

Er hat an der Stanford Graduate School of Business und am Hasso Plattner Institute of Design unterrichtet. Seine Artikel zu den Themen Technologie, Psychologie und Wirtschaft erscheinen in der „Harvard Business Review“, „The Atlantic“, „TechCrunch“ und „Psychology Today“.

Produkttyp: Gebundene Ausgabe
Titel: „Hooked“
Autor: Eyal , Nir | Hoover, Ryan
Verlag: Penguin Books Ltd (UK)
ISBN: 0241184835
Seiten: 246
Sprache: Englisch
Erscheinungsdatum: 06 .11.2014
Kategorie: HC/Wirtschaft/Management
Maße: 206 x 140 x 27

Unterstützte Sprachen:

Englisch

Geschrieben von:

Nir Eyal

Anzahl der Seiten:

256 Seiten

Veröffentlicher:

Penguin Random House

Freigabedatum (TT/MM/JJ):

24,10,2019

Veröffentlichungsjahr:

2019

International Standard Book Number (ISBN):

9780241184837

Breite:

138 mm

Tiefe:

26 mm

Höhe:

204 mm

Gewicht:

330 g

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