Bereit für ein neues Jahrzehnt zeigte der von Tinker Hatfield entworfene Air Max 90 mit sichtbarem Air ein völlig neues Maximum in Sachen Sneaker-Design. Geliebt von Läufern und Sneaker-Fans gleichermaßen, sorgte diese Ikone der Sneaker-Kultur für mehr Dämpfung, Flexibilität und kulturelle Verflechtungen denn je und nahm in der britischen Underground-Musikszene einen ganz besonderen Stellenwert ein.